来自 证券 2019-04-25 14:07 的文章

大智慧资金流向 斗鱼赴美IPO 与虎牙进入直播双寡头时代 网红们的“绝地求生”开始了…

4月23日,直播行业最受关注的独角兽斗鱼终于递交了招股书。招股书中提到,斗鱼目前已经拥有了全行业数量最多的头部主播。

无论是直播还是短视频,网红都是不可或缺的核心资源。不久前,“网红电商第一股”如涵上市,但没几天市值就严重缩水,股价腰斩,有人说,华尔街不相信网红。

但资本依然青睐MCN,3月底,“中国第一网红”Papi酱所在Papitube母公司泰洋川禾成为字节跳动子公司。2018年,有59.3%的MCN完成过融资,规模过亿不在少数。

MCN这一连接内容创作者和平台的机构,是大多数网红的栖身之地,在平台的兴衰交替中繁荣或者灭亡。随着直播和短视频行业的快速变化,网红工厂逐渐升级成3.0模式,红人经济、平台转型夹杂流量狂欢,啃食着用户的注意力与时间。但机构也面临红人出走、变现模式不清晰等难题,其中最难的部分是优质内容的持续产出能力。

“随机爆红已经是一件很难的事,大部分爆红事件背后都有推手。”在此前的第三届中国直播与短视频峰会上,一位资深行业从业者告诉《每日经济新闻》记者,但机构的痛点在于,当自己好不容易花很大的代价培养出红人,红人流失却越来越严重。

网红转战:错过新流量 心里有点慌

“赚钱快的,也许花开花谢也快,容易昙花一现。我从2013年开始做,经历了多少个视频网站的兴衰,连视频网站都能兴衰,但是冒险雷探长这个IP一直存在。”知名旅游短视频达人陈雷告诉每经记者。

陈雷运营着“冒险雷探长”这个IP,全网拥有820万粉丝、11亿总播放量。陈雷毕业于上海戏剧学院导演专业,2013年,他背起背包,开始了探险。到处都是枪声的伊拉克、埃及的神秘地宫、墨西哥印第安金字塔,陈雷走过100多个国家,他也遇到过危险,他告诉记者,他在意大利还曾被打劫。

最早陈雷和土豆网合作,市场上还没有短视频的概念,直到2016、2017年,越来越多短视频平台出现,土豆网也在2017年底全面转型为短视频平台。

图文无关(图片来源:摄图网)

从2014年初真正开始踏入旅行自媒体行业以来,陈雷的角色也在发生变化,曾经单打独斗所有事都靠自己的陈雷选择和中国最早的MCN机构之一“贝壳视频”合作。就在不久前,他选择独立出来,成立了自己的公司,组建团队运营“冒险雷探长”。

“现在门槛很低,没人拦着你,关键是你做出来有没有人看。”对于当下的短视频行业,陈雷认为,目前行业相对饱和,成本低、门槛低的内容大家都在做,但深度的内容比较稀缺。他也有点迷茫,“冒险雷探长”主要平台是今日头条、B站和快手,在抖音上,“冒险雷探长”这个IP的影响力并不是特别大。

陈雷也向每经记者坦言,之前有点忽视抖音,今年会努力尝试,因为抖音上会出爆款,不过自己的IP要做抖音,那就不能是现在这种模式直接照搬,在表达上要改变。

同样感叹自己错过新流量的,还有知名网红Papi酱所在的Papitube。Papitube COO霍泥芳表示,Papitube在2018年经历了一个非常大的困境,“在2016年、2017年微博做的还不错,因为我们是起步微博的,绝大部分的精力全都在微博,当抖音起来的时候,我们没有看到”。霍泥芳在峰会演讲中表示,当诸如洋葱视频已经有非常厉害的网红起来时,Papitube什么都没有,历经半年尝试没有起色,因为Papitube的博主们不习惯面对一个竖屏的形式拍视频。

霍泥芳随后在接受采访时向每经记者表示,虽然一开始错过了抖音简单涨粉的阶段,但是经过深耕短视频平台,目前在抖音上已经追赶上来。目前仅Papi酱一人就有超过3000万粉丝,目前Papitube签约的达人超过100人。

网红制造:花2000万打造一个网红

内容产业,爆款可遇不可求。曾凭地下车库一段即兴舞蹈吸粉千万的温婉没有第二个,更多的网红背后,是一个专业机构的步步培育。

霍泥芳告诉每经记者,创意能被人看到是第一步,能不能变成生意,是更复杂的事情,后面的事可能需要专业的机构去做,规模越大的公司越好做。

机构如何培育网红?众妙娱乐副总裁匡世杰在接受每经记者采访时表示,众妙娱乐对网红的发展制定了明确的路线,发掘素人首先颜值、才艺、情商要在水准线以上,需要有辨识度,当他/她能胜任主播的时候,后面会短视频推广,比较优秀的主播可以去尝试多元化发展。